当故宫淘宝开始卖口红，“国礼”百雀羚风靡全国，我们就知道，IP跨界年轻化的营销大潮来了。与此同时，一大波同质化的文化IP跨界案例也相继涌出，逐渐让消费者陷入了一种“审美”疲乏的尴尬境地。那，IP跨界到底要怎么做既有内涵又能吸引用户眼球呢？

首先，品牌历史底蕴深才够好玩。其次，IP跨界与情感营销相结合，才能与消费者产生共鸣。同时，产品是最佳传播载体，通过产品和IP的结合，深挖消费者痛点，利用年轻平台，如B站、抖音，去生产大量UGC内容，能更接地气地触动消费者。

在618营销大战中，小编找到一个优质案例——百年品牌家乐氏。

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情绪共鸣拉近距离

当代中国一二线城市的年轻男女，面临一种“情绪病”。生活成本高，工作压力大，加上疫情的影响，未来不稳定性增强，年轻人的情绪黑洞越来越大。

和其他谷物品牌主打口感和功效不同，家乐氏升华到精神高度——食物即情绪，情绪即生活，生活即全部。它瞄准都市年轻男女的情绪困境，推出“‘麦’力治愈”主题，治愈年轻人的健康与味蕾，弥补孤独的情绪黑洞。

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IP跨界年轻化

作为超级IP，迪士尼大白深受年轻女性和孩子喜爱，且满足治愈系特点，与家乐氏的品牌策略和目标人群高度一致。为此，家乐氏与迪士尼大白IP强强联合，推出了618限量联名礼袋，达到1+1>2的营销效果。近年来，IP联名周边大热，家乐氏此举能有效提升产品附加值，增加用户粘性，提升品牌好感度。

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场景+标签的精准营销

结合家庭早餐场景和办公室场景，贴近年轻人生活，更有真实感。根据用户痛点，定制人群标签，如忙碌搬砖族、加班小饿货、挑食小顽兽、窈窕小“纤”女等。结合产品优势给出解决方案，如“30秒一泡即食，治愈忙碌搬砖族”，将更能引起消费者情感共鸣，戳中TA的G点，刺激其产生购买冲动。在视觉上，海报谷物为实拍，突出食物本身，选择红黄橙等高饱和色系，让食物看起来更诱人可口，打造“食欲系”海报。

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电商驱动品效合一

在打造声量的基础上，通过朋友圈广告、抖音开屏海报等社交媒体放出优惠信息，把流量转化到电商旗舰店，最终实现品效合一，曝光与销售双丰收，完成营销闭环。

从整个营销链路——用户洞察、IP选择、营销策略、销售转化来看，家乐氏都紧紧围绕年轻人展开，可见这个百年品牌的转型决心。品牌年轻化这条路任重而道远，不是什么品牌都能轻易做到，以家乐氏为代表的品牌，正在走出一条新的百年之路。